확장 모색 필요성
싱글여성의 구매의향
2~30대 미혼 여성층에서 AirFryer에 대한가격저항(구매의지 격감 요인)에도 불구,구매의향+추천의향에 긍정적인 태도 보임
골드싱글에 적합한 이미지
높은 필립스 주방가전 인지도
AirFryer에 형성된 이미지
브랜드, 개성중시 소비성향의
골드싱글 겨냥
5-2-2) 2030 시장 타깃 마케팅 전략
CJ제일제당이 2030 젊은 주부나 회사원들을 타깃으로 여러 가지 promotion을 펼치는 반면에, 풀무원은 2030세대를 타깃으로 하는 제품은 생산하고 있으나, 이를 공략하는 특별한 마케팅 전략은 하고 있지 않다. 따라서 젊은층을 공략하는 적극적인 promotion을 통해 2030세대의
산소와 이산화탄소를 과학적으로 제어해 최적의 생육환경에서 콩나물을 생산하는 기술인 산소 순환시스템 ‘팍스공법(FACS: Fresh Air Circulation System)’을 이용하여 콩나물을 더욱 아삭하고 통통하게 만들어 주었다.
현재 나물 시장은 2100억 원 규모로 추정되며, 그 중 포장 나물 시장은 39%를 차지하고
위한 BTL 전략의 문제 해결 과정
(1) 근본적 문제의 정의
: 소비자의 Trend를 형성하고, 유지하는 근원적인 원리는 무엇입니까?
(2) 산업 현황 조사
: 홈쇼핑 산업 현황, 환경은 어떻게 변화하고 있는가? 어떠한 방향으로 갈 것인가?
(3) 자사 파악
: 자사의 장단점 파악
(4) 경쟁사 조사
: 경
코치 Bill Bowerman과의 만남
1964년, BRS 설립당시 창업 자본금 $1000>
1971년, Swoosh 로고를 단 Nike 출시
1972년, 뮌헨 올림픽을 계기로 수출 시작
1978년, Nike로 상호 변경
80년대 중반, Reebok과의 경쟁에서 잠시 밀림
80년대 말, AIR MAX출시와 더불어 스타 마케팅 시작
현재, 세계 스포츠 시장 석권
과거의 싱글족의 이미지는 혼기를 놓치거나, 이혼과 같은 부정적인 이미지였다. 그러나 지금은 숨 가쁘게 변하는 세상만큼이나 싱글들에 대한 편견과 생각들도 상당히 달라지고 있음을 느낄 수 있다. 섹스앤더시티, 프렌즈와 같은 미국 TV드라마에서 보여지는 화려한 싱글들이 누리는 삶은 동경의 대상
이들을 위한 정책적 지원을 요구하는 목소리도 커지고 있다. 혼자 사는 가구가 전체 가구의 20% 수준까지 증가하고 있으며, 이는 저출산 가속화는 물론 개인화에 따른 정서적 폐해 등 사회 문제도 야기시키고 있다. 이 장에서는 1인가구의 실태와 문제점 및 대책에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.
대량 포장일 때보다 비교적 높은 소비자 가격이기 때문에 구매에 장애요인이 될 수 있다. 또한 1인가구를 위한 상품구색을 해놓은 슈퍼마켓형태의 점포가 매우 드물기 때문에 소비자들에게 인지도 또한 낮다. 이러한 형태의 마켓이 있는 것조차 모르는 소비자가 많기 때문에 접근성이 떨어진다.
1. 싱글마케팅이란?
싱글족이란 일반적으로 ‘결혼을 하지 않고 혼자사는 성인’을 말한다. 즉 미혼의 독신 남녀, 사별이나 이혼을 이유로 혼자사는 사람, 독거노인등을 일컷는데, 비단 이뿐만이 아니라 직장일 때문에 가족과 멀리 떨어져 지내는 ‘기러기아빠’나 학업으로 인해 집을 떠나 홀로 지
족형태의 변화와 맞물려 소자녀 가정의 자녀의 변화현상은 중요하다고 생각한다. 더욱이 저출산은 앞으로도 계속해서 뜨거운 감자가 될 소지가 충분히 있고, “아이”라는 주체는 계속해서 소비의 주체가 될 것이다. 현재 키즈산업의 마케팅 전략이 달라진 것 또한 저출산이 가져온 현상인 것처럼 앞